Kees Romkes

Het “Apple effect”, wat gaat de Tablet veranderen aan de consumptiewereld waar wij in leven ?

Apple is al een aantal decennia bezig de “gadget” markt op bepaalde manieren te veranderen, wie zag ooit de successen van iPod, iPhone en in mindere mate ook de manier waarop we werken met laptops/desktops, aankomen ? Nu, ruim 20 jaar na de lancering van de newton, ziet naar mijn idee, in het voorjaar van 2010 (zo vlak voor de zomer) de Apple Tablet het licht, ook wel in de wandelgangen “slate” genoemd.

Dus waar gaat dat nu tot leiden ? Nou in ieder geval verandert de complete ervaring waar kranten en magazines nu voor staan. Interactiviteit en crossmedia zijn 2 kernwoorden waar uitgevers al een aantal jaar mee spelen, maar die ze nog niet echt kunnen raken. Met de toevoeging van een format als de apple tablet, gaat daar in ieder geval verandering in komen !!

Een illustratief voorbeeld die ik vanochtend op mijn speurtocht online tegenkwam, raakt precies waar ik het over heb :

Een compleet, multimediaal, superstrak vormgegeven, sociaal geactiveerd (delen van inhoud met vrienden) en leesbaar magazine, waarin geschreven content, moeiteloos overgaat in foto’s, video’s en sociaal gerelateerde inhoud.

Dat dit mij triggerde een blog te schrijven, mag duidelijk zijn. Ook op Twitter wordt veelvuldig dit filmpje doorgestuurd en dat zegt wel iets over de verwachtingen en behoeftes.

Wat is er nu voor nodig om dit product succesvol te maken ? Een, naar boerenwijsheid, samengesteld aantal voorwaarden :

1. Hardware

Hardware is natuurlijk belangrijk, het moet er vlot uit zien, tijdloos (en daarmee duurzamer) makkelijk werkbaar, goed lezend (ondanks dat de inhoud aan het veranderen is) en een toegevoegde waarde aan je informatie verwerkingsproces.

Hoe moet dat dus niet ?

the Kindle/sony/bebook way

De e-book readers zoals we die nu kennen, zijn leuke apparaten, uitgerust met een E-ink achtig scherm. Dit leest werkelijk subliem onder alle omstandigheden, maar die beeldschermen zijn niet geschikt voor multimediale, hedendaagse, inhoud. Ook de informatieconsumptie behoefte gaat veranderen met de komst van tablet achtige devices, waardoor je “lekker lezen” maar beter gewoon uit je boekenkast kan doen, ondanks dat vanaf een OLED scherm lezen al prettig aan de ogen is en totaal niet vermoeiend, naar mijn optiek.

Daarnaast, zijn ze ook gewoon niet sexy naar mijn optiek… Verbindingsmogelijkheden zijn ook te divers, sommige ondersteunen alleen USB overdracht, anderen zijn al verder en ondersteunen mobiel internet/wifi/SD kaarten.

2. Software

Apple (en ook microsoft) zijn enorm goed bezig als het gaat om software leveren rondom een product, ik ben een groot Apple liefhebber, waardoor mijn voorkeur wel duidelijk is, maar ook daar zijn ze hard aan de weg aan het timmeren.

OSX

OSX is het besturingssysteem waar Apple nu al een flink aantal jaren mee aan de weg timmert en ook haar weg heeft gevonden naar de iPhone. Met alle mobiele applicaties die ontwikkeld zijn (ruim 50.000 op 10 juni 2009) hebben ze al een bizar aantal applicaties waar je direct mee aan de slag kan… Die werken ongetwijfeld direct op de Apple Tablet.

iTunes

iTunes gaat wederom ook voor dit product “domineren”, als centrale hub voor verwerking van muziek, foto’s, video’s en dus ook magazines/boeken voor op je tablet. Ze zijn al een klein beetje sociaal aan het ontwikkelen, delen van producten/muziek via facebook/twitter gaat al mondjesmaat.

3. Service

iTunes store

De iTunes store is een succesverhaal, met een enorm aanbod aan muziek, programma’s, films en series, gemakkelijke aanschaf en ondersteuning van veel betalingsmethodes, naast de mobiele versie hebben ze een prachtproduct in handen waar magazines en boeken gemakkelijk in passen. Ook het “in app” purchase model met behulp van microtransacties is prachtig voor in een (gratis) magazine. Je zou bijvoorbeeld artikelen kunnen scannen en inhoud via microtransacties (dat kan al om een paar cent gaan) aan kunnen schaffen, relevante muziek uit video’s aanschaffen, allemaal van dat soort zaken.

“in the cloud”

Apple heeft sinds kort ook muziekservice lala over genomen, waardoor je zelfs het complete iTunes aanbod “in the cloud” zou kunnen hangen, waardoor compatibiliteit en ontwikkeltijd verbetert wordt.

Business model

Apple schijnt al een mooi businessmodel op de plank te hebben liggen, waarvan ze zelf beter worden, maar ook de publisher. Een gerucht vindt je hier terug, in het kort komt het er op neer dat 30% voor Apple is, 70% voor de uitgever.

4. Zelf uitgeven ?

Wat veel mensen niet weten, is dat Apple zelf ook nog prachtige software maakt, bijvoorbeeld in de vorm van Pages, iPhoto en iMovie. Deze software integreert echt perfect met elkaar en volgens mij is het niet zo heel moeilijk om op die manier zelf je eigen magazine te gaan uitgeven. Dat gekoppeld aan Garageband en je hebt ook direct je podcast klaar liggen… Met je iPod Nano (of iPhone 3Gs) maak je tegenwoordig zelf je eigen filmpjes en ook die “push” je gemakkelijk naar youtube om weer te embedden in je magazine….

Wat gaat dan de rol van de uitgever worden ? Net zoals bij veel andere bedrijven gaan ze een “paraplu” organisatie worden, waar in kennis en vaardigheden handig gebundeld worden en een “offline” ontmoetingsplek vormen voor samenwerkingsverbanden.

5. En wat voor magazine ga jij maken ?

Zoals jullie weten ben ik gek van sociale media, en ook nieuwe gadgets en web2.0/3.0 technieken boeien me enorm. Gaan we dan eindelijk de transformatie van bloggen naar een “fysiek” medium mee maken ? Wat mij betreft wel… En dan zal ik 1 van de eersten zijn die een WEB-magazine gaat publiceren :) En jij ?

Gerelateerde blogs:

1. Apple tablet, media consumptie revolutie
2. Google Buzz, de mogelijkheden en kansen (update !)
3. Kees Romkes Communication Consultancy, waar sta ik voor ?

Tags: Apple, gadget, iphone, ipod, revolution, slate, social, tablet, twitter, uitgeverswereld